未来几年，陶瓷行业在产品和渠道营销上将有更大突破。近日，在“2013年陶瓷行业发展论坛”上，业内人士认为，2012年是整个行业比较困难的一年，但是从去年年底到今年年初，市场反映出不少积极讯息。未来，薄砖将逐渐成为新的产品趋势;而在营销上，品牌自营和电商将成为主要销售渠道。

薄砖生产将成趋势

近日，记者走访几大家居卖场发现，包括马可波罗、东鹏陶瓷、新中源陶瓷等品牌均有薄砖产品。闽龙陶瓷总部基地马可波罗瓷砖的销售人员告诉记者，目前市场上的传统瓷砖一般厚度为10-12毫米，而薄砖的厚度约为传统瓷砖的1/3-1/2，仅为3-6毫米，但薄砖价格比普通瓷砖贵一倍左右，目前多数消费者还是选择普通瓷砖。

污染话题逐渐成为关注重点，而陶瓷行业在生产过程会产生粉尘、废水、废气等，近几年陶瓷行业中被淘汰的企业，90%以上都是因为节能减排问题被关停的。

据测算，陶瓷砖减薄一年将节省煤炭至少500万-600万吨，节省原料2000万吨，一年下来就能产生百亿的经济社会效益。因此减薄也成为目前行业节能减排首推的办法之一。对此，行业协会将从标准上进行修订，并于2015年实现全行业减薄。将来市场上将不允许销售厚砖，这预示着早占领薄砖市场的企业，将在未来的市场中占据优势。

生产薄砖有一定的技术难度，瓷砖变薄需要更强的硬度，同时还要降低脆性，为此企业需要投入大量资金进行产品研发，同时还需要从国外购进生产线。

陶瓷行业整体上扬

“去年陶瓷砖出口额增长24%，也是这么多年都没有过的。”中国建筑卫生陶瓷副会长秘书长缪斌表示，去年欧盟提高关税40%，虽然国内陶瓷出口量下降了20%以上，但价格却翻了一倍。随着国内劳动力成本、原材料成本的提高，低端产品已经没有优势了，低端产品的出口也越来越难。而高端产品出口不了，就只能走中端出口，这也促使中国的企业进一步调整产业结构。

2012年，北京不少陶瓷企业实现了逆势上扬。北京远东神华集团副总经理孙凯表示，去年北京公司增长幅度都是两位数以上。“我们感觉到今年市场增长也很快，相比同期增长至少也会两位数。”闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林认为，从去年年底房地产回暖开始，到今年年初市场的活跃性，不少商户的销售情况非常好。“市场上的客流量增加很多，我非常看好今年的形势。”陈进林说。